El proceso arranca con una conversación sobre el encargo y sus límites reales: plazos, presupuesto, materiales y contexto de uso. A partir de ahí organizo el trabajo en fases claras, con entregas parciales que se revisan juntas antes de pasar a la siguiente. Cada proyecto editorial, identidad o campaña de cartelería sigue una estructura similar, aunque el peso de cada etapa cambia según la naturaleza de la pieza.
Proceso de trabajo
Cada proyecto sigue un recorrido claro: desde la primera conversación hasta la entrega de las piezas finales. Aquí documenté las fases que suelo repetir, con sus tiempos orientativos y lo que puedes esperar en cada una.
Empezamos con una conversación sobre el encargo: qué necesita comunicar, a quién se dirige y qué materiales existen ya. Reviso referencias del sector, archivos de la editorial o estudio y ejemplos visuales que ayuden a definir el tono. Esta fase suele durar entre una y dos semanas, según la cantidad de material que haya que estudiar.
Con el contexto claro, desarrollo dos o tres líneas visuales distintas. No presento una única propuesta cerrada: prefiero mostrar caminos alternativos, con bocetos de retícula, paleta y tipografía, para que la decisión sea compartida. Aquí es donde se discute si la dirección apunta más a lo editorial, a lo tipográfico o a la fotografía.
Una vez elegida la dirección, construyo el sistema completo: retícula base, jerarquías tipográficas, paleta de color y reglas de uso. Para proyectos de identidad, esto incluye la papelería y las aplicaciones básicas. Para cartelería o editorial, preparo las plantillas que permitirán replicar el diseño en distintas piezas sin perder coherencia.
Con el sistema aprobado, paso a la producción de las piezas finales. Esto puede implicar maquetación de páginas, preparación de archivos para imprenta o adaptación de formatos para pantalla. Reviso pruebas de color, márgenes y legibilidad, y hago los ajustes que surgen al ver el diseño aplicado en su soporte real.
Entrego los archivos finales organizados y, cuando el proyecto lo requiere, una breve guía de uso para que el cliente pueda aplicar el sistema por su cuenta. También preparo un resumen del proceso con las decisiones clave, que sirve como referencia si más adelante se quiere ampliar la identidad o crear nuevas piezas.